Deskripsi
STRATEGIC MARKETING: Peta Jalan Menuju
Keunggulan Pasar Abad Ke-21
Navigasi Strategi Pemasaran, Transformasi Digital, dan Keberlanjutan
Jilid 1
Author:
Dr. Jimmy Lizardo
Michelle Lynell Lizardo, B.Bus.
Justeen Caven Lizardo
Ukuran : 15,5 cm x 23 cm
Jumlah Halaman : xviii + 364 halaman
Keberhasilan perusahaan-perusahaan paling dominan di era digital saat ini, dari raksasa teknologi hingga merek konsumen yang gesit, hampir selalu berakar pada pemahaman yang superior tentang pasar dan kemampuan untuk menerjemahkan pemahaman tersebut menjadi strategi yang koheren
dan sulit ditiru. Buku ini disusun untuk membekali para pembaca, baik mahasiswa, praktisi, maupun akademisi, dengan kerangka kerja yang komprehensif untuk memahami, merumuskan, dan mengeksekusi strategi pemasaran yang efektif dalam lanskap persaingan yang semakin dinamis dan tak
terduga.
Tujuan utama dari penulisan buku ini adalah untuk menjembatani kesenjangan antara teori pemasaran klasik dengan praktik strategis yang relevan di masa kini. Banyak literatur yang ada cenderung berfokus pada salah satu dari dua
ekstrem: pembahasan teoretis yang abstrak atau panduan praktis yang miskin landasan konseptual. Buku ini berupaya mengambil jalan tengah dengan menyajikan sintesis dari keduanya. Setiap konsep fundamental diuraikan secara
mendalam, diikuti dengan analisis tentang bagaimana konsep tersebut dapat diaplikasikan dalam konteks tantangan nyata, seperti disrupsi teknologi, perubahan perilaku konsumen Generasi Z, dan tuntutan akan keberlanjutan. Dengan demikian, pembaca tidak hanya diharapkan memahami “apa” dan
“mengapa” dari pemasaran strategis, tetapi juga “bagaimana” mengimplementasikannya secara cerdas.
