Buku Digital Marketing : Brand Images ini merupakan buku baru yang ditulis oleh Dr. (c) Dhiraj Kelly Sawlani atau dikenal dengan Dhiraj Kelly, seorang tokoh pengusaha muda Jawa Tengah di bidang property. Selain menulis buku dengan judul ini, beliau juga menuliskan buku yang berjudul Keputusan Pembelian Online : Kualitas Website, Keamanan dan Kepercayaan dan Buku COMPETITIVE ADVANTAGE : e-CRM, Project Innovation, Project Organizational Culture, Dynamic Capabilities. Dalam Buku Digital Marketing : Brand Images ini berliau akan mengupas seputar dunia bisnis dan marketing khususnya dalam sektor digital. Buku dengan nomor ISBN 978-623-365-020-5 ini memiliki jumlah halaman yaitu 85 halaman dan dibanderol dengan harga 67.000.
Buku Digital Marketing : Brand Images ini memiliki 7 bab yang masing-masing babnya memiliki berbagai macam pembahasan yang dapat Anda pelajari dan pahami.
1. Fenomena Teknologi Dalam Dunia Bisnis
Dalam bagian ini, penulis menuliskan bahwa dalam kegiatan marketing, ada baiknya untuk menerapkan digital marketing untuk memaksimalkan promosi produk suatu perusahaan. Selain itu digital marketing juga memiliki keefektifan yang relative besar. digital marketing juga tidak memerlukan biaya yang besar. Karena digital marketing dapat dilakukan dengan biaya yang relatif murah atau bahkan gratis. digital marketing yang dilakukan pada social media seperti facebook dan twitter dapat dilakukan secara gratis hanya bermodalkan seperangkat komputer dan koneksi internet saja. Selain itu ada juga website yang menawarkan halaman web gratis seperti blogger, wordpress, dan multiply.
Sebelum menuju ke pembahasan lebih lanjut, penulis sudah merangkum beberapa pertanyaan, yaitu 1. Apakah platform sosial media dapat mempengaruhi brand images?, 2. Apakah website dapat mempengaruhi secara signifikan brand images ?, 3. Apakah search engine marketing dapat mempengaruhi secara signifikan brand images?, 4. Apakah social media, website, dan search engine marketing secara bersama-sama dapat mempengaruhi secara signifikan brand images?
Lalu tujuan dari Penulis menulis buku ini adalah untuk : 1. Mengetahui tingkat brand images, 2. Mengetahui pengaruh digital marketing terhadap brand images, 3. Mengetahui pengaruh social media terhadap brand images, dan lainnya. Dengan harapan, untuk menambah wawasan yang berkaitan dengan bidang ilmu pemasaran tentang bagaimana digital marketing perusahaan yang terbentuk lewat kegiatan pemasaran dapat mempengaruhi brand images dan sebagai bahan evaluasi dan kajian bagi perusahaan untuk tetap dapat mempertahankan kesuksesan program digital marketing.
2. Digital Marketing
Sebelum membahasnya lebih lanjut, ada baiknya untuk mengetahui pengertian dari digital marketing. Menurut beberapa ahli, salah satunya dari Coviello, Milley and Marcolin (2001:26), bahwa Digital Marketing merupakan penggunaan internet dan penggunaan teknologi interaktif lain untuk membuat dan menghubungkan dialog antara perusahaan dan konsumen yang telah teridentifikasi. Mereka juga berpendapat bahwa digital marketing merupakan bagian dari e-commerce.
Penulis menjelaskan tentang tujuan dari digital marketing yaitu meningkatkan pangsa pasar, meningkatkan jumlah komentar padasebuah blog atau website, meningkatkan pendapatan penjualan, dan lainnya. Serta mendeskripsikan pula terkait dengan jenis atau tipe pada digital marketing, yang dibagi menjadi beberapa elemen yaitu Banner Advertisement, Sponsorship, Classified Listings, Email Marketing, Partnership/Affiliate Marketing, Search Engine Marketing, Social media, dan Website.
Setelah itu, penulis memaparkan pula tentang manfaat, strategi, taktik, keuntungan dan kelemahan yang ada pada digital marketing yang dibahas tuntas pada buku.
3. Brand Image
Untuk membuat pembaca lebih memahami isi dari buku ini, selain memberikan pemahaman tentang digital marketing, penulis juga menyajikan definisi serta pemahaman lain terkait dengan Brand Image. Menurut Kotler (2007 : 346) citra merek atau brand image ialah persepsi dan keyakinan yang dilakukan oleh konsumen, seperti tercermin dalam asosiasi yang terjadi dalam memori konsumen. Lalu, penulis menjelaskan tentang Indikator-Indikator Pembentuk Brand Image, hal ini ada karena Citra (brand image) yang dibentuk harus jelas dan memiliki keunggulan jika dibandingkan dengan pesaingnya.
Lalu dilanjutkan dengan faktor-faktor pembentuk Brand Image yang disebutkan oleh Schiffman dan Kanuk (1997), yaitu : 1. Kualitas atau mutu, 2. Dapat dipercaya atau diandalkan, 3. Kegunaan atau manfaat, 4. Pelayanan, 5. Resiko, 6. Harga, dan 7. Citra yang dimiliki oleh merek itu sendiri.
4. Media Sosial (Social Media)
Zaman sekarang, siapa yang tidak menggunakan media social sebagai media komunikasi maupun sebagai media promosi dan marketing. Media social memberikan peran yang besar bagi keberlangsungan hidup manusia pada saat ini. Pada bagian ini, penulis menjelaskan dengan detail mengenai media social, mulai dari definisi bahwa media sosial merupakan wadah yang memudahkan pengguna untuk saling bertukar informasi dan berinteraksi satu sama lain yang berbasis pada teknologi internet. Lalu penulis menjabarkan tentang Karakteristik Media Sosial (Social Media) menurut jurnal “User Participation of Social Media” yang menyebutkan 5 karakteristik, yaitu participation, openess, conversation, community, dan connectedness.
Pembahasan media social dilanjutkan dengan macam-macam pemasaranya, kegiatan marketing pada media social dapat dilakukan pada beberapa platform yaitu Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn, Instagram, Youtube, dari ke-6 macam-macam platform tersebut, memiliki target pasar, audience, keunggulan dan kelemahannya masing-masing.
5. Website
Setelah kita mengetahui tentang media social, kini giliran Website yang dijabarkan secara detail oleh penulis, tujuannya agar para pembaca lebih paham dan mengerti tentang definisi, cara kerja, dan fungsinya. Semua telah terangkum dalam buku ini.
6. Search Engine Marketing (SEM)
Apakah Anda pernah mendengar kata SEM sebelumnya? Jika sudah atau belum sekalipun, mari mempelajarinya bersama. Sebelum mengenal SEM, lebih dulu kita mengenal Search Engine yaitu salah satu program komputer yang dirancang untuk menemukan atau mencari file-file yang disimpan dalam komputer. Sedangkan Search engine marketing (SEM) adalah sebuah strategi marketing untuk meningkatkan visibilitas sebuah website di halaman mesin pencarian seperti Google. Singkatnya, SEM dapat diartikan sebagai kegiatan membeli traffic dengan membayar mesin pencari seperti Google.
Pada bagian ini, penulis memaparkan dengan jelas terkait dengan sistem kerja SEM untuk Anda bisa dengan mudah mendapatkan informasi yang dibutuhkan. Nah, dalam SEM, juga ada 4 jenis-jenis Keyword, antara lain : Broadmatch Keyword, Phrase Match Keyword, Exact Match Keyword, Negative Keyword, yang sudah detail dijelaskan oleh penulis pada buku ini.
7. Digital Branding dan Aktivasi Merk
Ini adalah bagian akhir pada buku Digital Marketing : Brand Images ini, penulis menjelaskan dengan detail dan rinci terkait dengan digital branding serta aktivasi merk sebagai pemahaman mendalam untuk para pembaca.
Ingin memiliki buku Digital Marketing : Brand Images ini? Dapatkan segera di platform e-commerce Shopee dan Tokopedia : Scopindo Official Shop.
Info selengkapnya di www.scopindo.com
