Buku dengan judul “Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Teknik IMC” ini ditulis oleh Dr. Irene Silviani, MSP dan Prabudi Darus, S. Sos., M.I.Kom. Buku ini terdiri dari 6 bab yang masing-masing babnya memiliki pembahasan serta detail bab yang menarik, antara lain :
- Bab 1, membahas tentang “Fenomena Strategi Komunikasi Pemasaran”
Pada bab ini, pembaca akan dibawa pada pembahasan dasar terkait denga napa yang terjadi pada aktivitas berkomunikasi khususnya pada pemasaran. Dewasa ini, umumnya promosi atau kegiatan memasarkan dilakukan oleh perusahaan besar maupun kecil untuk mempertahankan sebuah produk termasuk angka penjualan dan penguatan sebuah merek, biasanya promosi ini dapat melalui periklanan ataupun alat-alat komunikasi pemasaran lainnya seperti humas, pemasaran langsung, penjualan personal, dan promosi penjualan. Untuk itu, dibutuhkan pendekatan baru dimana alat-alat komunikasi pemasaran bisa berjalan efektif dan terintegrasi. Salah satunya dengan cara melakukan komunikasi pemasaran atau Marketing Communicationss (MC).
Jika berdasarkan konsep komunikasi pemasaran, perusahaan memadukan dan mengkoordinasikan semua bauran dan komponen dari kegiatan pemasaran itu untuk menyampaikan pesan yang jelas, konsisten, dan berpengaruh kuat. Pada komunikasi ini membentuk identitas merek yang kuat dengan mengikat serta memperkuat citra dan pesan, dan juga dapat menghasilkan konsistensi komunikasi yang lebih baik, lebih efektif, dan dapat juga berdampak pada nilai penjualan yang lebih besar.
- Bab 2, membahas tentang “Strategi Komunikasi Pemasaran”
Jika pada bab 1 di atas, membahas tentang fenomena apa yang terjadi pada strategi komunikasi pemasaran, nah, pada bab 2 ini akan membahas lebih spesifik lagi tentang strategi komunikasi pemasaran. Hal tersebut bertujuan agar pembaca dapat lebih mengerti terkait denga napa yang ingin penulis sampaikan. Penulis membahas definisi tentang strategi komunikasi terlebih dahulu, menurut Rogers (1982), strategi komunikasi sebagai suatu rancangan yang dibuat untuk mengubah tingkah laku manusia dalam skala yang lebih besar melalui transfer ide-ide baru. Middleton (1980) juga menyatakan bahwa “strategi komunikasi adalah kombinasi terbaik dari semua elemen komunikasi mulai dari komunikator, pesan, saluran, penerima sampai pada pengaruh (efek) yang dirancang untuk mencapai tujuan komunikasi yang optimal”
Strategi komunikasi itu bertujuan untuk menciptakan pengertian dalam berkomunikasi, membina dan memotivasi agar dapat mencapai sebuah tujuan yang diinginkan. Nah ada beberapa cara agar pesan yang disampaikan kepada khalayak menjadi efektif, yaitu dengan cara : komunikator harus sudah mengenal para khalayak luas (siapa segmen public yang dituju, status sosialnya, umurnya, dan lain-lain), komunikator juga dapat menyusun pesan yang akan disampaikan terlebih dahulu, lalu menetapkan metode, pesan dapat mengandung unsur yang informatif, persuasive, dan edukatif, ada kalanya juga komunikator dapat berlaku kursif, dan lainnya.
- Bab 3, “Teori-Teori Komunikasi”
Nah, pada bab 3 ini, kita mulai membahas tentang macam-macam teori komunikasi. Pada buku ini, penulis menyampaikan 12 teori, antara lain :
- Teori komunikasi lintas budaya
- Teori komunikasi antarpribadi
- Teori komunikasi organisasi
- Metode Dagmar (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Result)
- Product Life Cycle (Strategi pemasaran yang berpendapat bahwa produk memiliki siklus hidup yang berarti bahwa produk mempunyai masa hidup, penjualan produk melalui tahap yang berbeda, setiap tahap mempunyai tantangan, peluang dan masalah yang berbeda, laba naik turun pada berbagai tahap siklus hidup produk, dan produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan, manufaktur, pembelian,dan sumber daya manusia yang berbeda.)
- Branding
- Marketing Communication Mix ( Advertising, Public Relation, Sales Promotions, Personal Selling, Direct Promotions)
- Advertising
- Public Relations
- Sales Promotions
- Personal Selling, dan
- Direct Promotion
- Bab 4 , membahas tentang “Integrated Marketing Communication (IMC)”
Jika pada bab-bab sebelumnya penulis membahas tentang komunikasi, pada bab 4 ini penulis akan membahas tentang integrasi komunikasi pemasaran atau yang biasa disebut dengan IMC. Dimulai dari definisi terlebih dahulu, IMC merupakan suatu metode tentang bagaimana suatu bisnis bisa disampaikan dengan pesan yang sama pada seluruh media pemasaran. IMC atau biasa disebut komunikasi pemasaran terpadu adalah suatu strategi pemasaran bagi bisnis untuk mengomunikasikan pesan yang sama di semua saluran pemasaran. Tujuannya untuk memengaruhi khalayak dengan elemen promosinya sampai ke tingkat kognisi, afeksi, dan konasi. IMC kini konsep perencanaan komunikasi pemasaran yang mengakui nilai tambah rencana komprehensif yang mengkaji peran strategi masing-masing bentuk komunikasi.
Jadi, ketika Anda ingin dan sudah memulai suatu usaha atau bisnis, strategi komunikasi dengan cara IMC ini dapat Anda lakukan dengan melalui iklan, direct response, promosi penjualan ataupun humas.
Tak hanya membahas definisi dan tujuannya saja, namun penulis juga memberikan informasi terkait dengan penerapan strategi IMC, proses melakukan strategi IMC serta contohnya.
- Bab 5, Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Teknik Integrated Marketing Communication (IMC)
Setelah kita mengetahui tentang definisi satu persatu elemen pembahasan, pada bagian inilah penulis akan menjelaskan mengenai strategi komunikasi pemasaran terpadu. Strategi merupakan rencana cermat dan sistematis mengenai suatu kegiatan untuk mencapai sasaran khusus. Strategi komunikasi pemasaran terpadu ini terbagi menjadi tiga aktivitas utama yaitu perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi program komunikasi pemasaran terpadu. Pada bab 5 ini, pembaca akan diberikan pengertian bagaimana teknik komunikasi pemasaran terpadu ini dapat bekerja, mulai dari perencanaan program yang terdiri dari 5 langkah, lalu dilanjutkan dengan pelaksanaannya yang dilaksanakan melalui elemen-elemen penting antara lain : periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat atau publikasi, penjualan personal, dan pemasaran langsung. Lalu selanjutnya, tahapan evaluasi program komunikasi pemasaran terpadu.
Buku yang dibanderol dengan harga Rp 71.000 ini diharapkan bisa memberikan saran yang mungkin dapat digunakan sebagai pertimbangan oleh perusahaan dalam menetukan kebijakan perusahaan dalam sistem komunikasi pemasarannya. Buku ini sudah bisa Anda dapatkan di marketplace kesayangan anda atau juga bisa didapatkan di toko online www.scopindo.com
Detail buku :
Judul Buku : Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Teknik Integrated Marketing Communication (IMC)
Penerbit : Scopindo Media Pustaka
Pengarang : Dr. Irene Silviani, MSP dan Prabudi Darus, S. Sos., M.I.Kom
ISBN : 978-623-365-012-0
Ukuran : 15.5×23 cm
Tahun : 2021
